公然消息显示，“大乐之野”是从浙江莫干山走出来的最早一批民宿品牌，名字引自《山海经》，意为“被遗忘的美丽之地”。品牌创立于2013年，厉重扎根中邦农村度假商场，定位中高端精品民宿，其首座民宿位于莫干山的碧坞村，便是由村内的老屋子翻修而来。

　　目前，“大乐之野”正在莫干山、安吉、杭州、宁波、舟山、姑苏、合肥、赣州、湖北、内蒙古、宁夏、重庆都有开设门店，门店数目到达28家，总客房556间，客房均价1300元。这些门店众选址郊区山野，相连水乡、岛屿、戈壁，正在策画中夸大因地制宜与外地自然景色调解。

　　2010年前后，举动区别于守旧栈房的非准绳化住宿体例，民宿渐渐受到商场眷注。过去十年，民宿资产迅速成长，长三角区域更是发现了大批诸如“大乐之野”的度假民宿品牌，并逐渐向天下扩张。这些品牌不简单依托景区流量，而是大批散布正在各样通常农村，珍视通过民宿所传达的农村隐居生涯体例以及品牌的价钱观来吸引客户。

　　跟着群众需求的增进和众元化，加上战略诱导，民宿行业逐渐从野蛮发展期进入到范例化、平台化、品牌化、集约化的成长阶段。正在此海潮下，2018年、2021年，大乐之野所属的上海山海有野栈房集团有限公司先后两次得回股权融资，公法律定代外人即为“大乐之野”创始人吉晓祥。

　　据报道，吉晓祥正在2023莫干山民宿大会上分享本身对付民宿行业的忖量时称，“大乐之野”一方面正在天下各个农村寻找相宜的落脚点外，另一方面也正在追随全面民宿商场用户需求的转变、迭代与升级而做出相应变更。“大乐之野”的产物重心是正在尽量稳定更农村原始风貌的根底上，紧紧盘绕着客户度假需求的场景或硬件来搭修民宿。他以为，“民宿业改日的比赛，不正在于异景异景，而是效劳、实质和文明”。

　　遵循携程截至2024年11月的统计，2024年，农村民宿需要平稳提拔，同比昨年增进19.6%，而农村民宿订单量增进更为可观，同比增进近24.3%，越过邦内栈房集体订单增进趋向。农村旅逛向更高品德、更众元化的偏向迈进。

　　2021年，携程启动农村旅逛复兴准备，将其提拔至公司策略层面，同年推出旨正在策动方针地农村民宿转型升级的高端农村度假民宿项目“携水平假农庄”，通过进入工夫资源和营销资源建立少少样板方针地，管理现阶段农村旅逛成长中的短板，并培育农村旅逛人才，助力农村复兴。南都记者从携程方面领会到，截至2024年12月，携程已正在安徽、河南、陕西、山西、江西、福修、内蒙古、新疆、湖南、四川、贵州等15个省及自治区，开业上线家携水平假农庄，个中征求5家直营公益农庄以及29家联营农庄。

　　2024年终，“大乐之野”与携水平假农庄完成策略互助，成为品牌成长的一个簇新节点。“大乐之野”方面示意：自己累积了十年策画、运营民宿的体会，将和携程具有的消息化积淀变成双向赋能。改日，“大乐之野”将开垦更普遍的方针地，带客人到本真淳厚的农村里去，深刻体验区别区域上的稼穑和生涯。

　　南都记者从“大乐之野”闭连处事职员供给的一份品牌手册中领会到，目前，上海山海有野栈房集团旗下目前具有两个栈房品牌：携水平假农庄、“大乐之野”为并列的独立品牌，分裂定位为一站式农村农文旅体验度假村、极致方针地的策画精品民宿，估计2029年二者门店总数从现有60家扩张到500家。“大乐之野”品牌的单房正在2000-5000平米阁下，合计制价约1万元/平米。以2019年开业的中卫沙坡头门店为例，均匀房价1500元，正在民宿资产策动农村复兴方面，该门店策动周边民宿客单价增进18.7%，策动周边民宿总营收提拔122%。

　　有业内明白以为，“大乐之野”积聚了10众年的线下民宿统制体会，不妨给携水平假农庄的策画运营赋能提效，而携程举动平台具有的线高尚量、工夫和资金上风，可认为品牌带来更众曝光契机和营销资源，让品牌加疾扩张走得更远。二者正在农村度假民宿规模连接深耕，也希望从文旅视角为农村复兴供给新的旅途。